商標是一種信息資源，具有傳遞信息的功能，在跨境電商行業(yè)中商標申請是十分重要。同時商標也是企業(yè)的形象代表，是企業(yè)品牌價值的承載體；商標更是企業(yè)的無形資產，國際商標注冊有助于企業(yè)打開海外市場，如我國的“娃哈哈”、“長虹”以及美國的“可口可樂”等都是靠先打出品牌、建立品牌知名度而使產品暢銷的。正式由于商標具備如此重要的價值，商標侵權的案例經常發(fā)生，那么企業(yè)該如何做好商標管理呢？

在現(xiàn)實的商業(yè)競爭環(huán)境中，商標侵權的案件屢禁不止，例如2017年6月，青浦區(qū)市場監(jiān)管局接消費者舉報，對上海市青浦區(qū)拉軒酒類商行進行現(xiàn)場檢查。經查，當事人為牟利，從非法渠道購入4箱假冒“茅臺”酒，以每瓶1299元的價格混雜在正品“茅臺”酒中一起對外銷售。當事人的行為違反了《中華人民共和國商標法》有關規(guī)定，構成商標侵權行為，青浦區(qū)市場監(jiān)管局依法責令其停止侵權行為，處罰款8萬元。那么企業(yè)該如何做好商標管理呢？

港豐在此提醒企業(yè)一定要提高商標意識，及時注冊商標，防止被人惡意搶注，同時更要注意商標管理，當商標發(fā)生侵權時，可以將損失降低最小。在企業(yè)的商標管理中，應站在兩個基本點上，一個是對企業(yè)品牌的商標法律保護，其二是避免自己的品牌侵犯他人的商標權。

企業(yè)在注冊商標時，一定要提前檢索是否出現(xiàn)商標重復或者商標近似，同時也是考慮到商標注冊查詢盲期的可能性，防止侵犯了別人已注冊的商標而出現(xiàn)商標侵權的糾紛。例如，當年唯冠科技不僅在中國內地，還在多個國家都注冊了Ipad的商標。所以，當蘋果公司策進入中國市場時，支付了唯冠科技（深圳）有限公司6000萬美金，來購買Ipad這四個字母。

依據商標法，我國的商標注冊遵循“注冊在先”的原則，誰先注冊商標，誰就對該商標擁有專用權。所以企業(yè)應具備基本的商標保護意識，對于已經設計好的商標或者是已經投入使用商標，一定要盡快申請商標注冊，同時在相關商品或者服務類別上申請注冊，提前商標保護鑄建堡壘。

另外企業(yè)要提高商標保護意識，做好商標管理。在商標使用的過程中，要注意網絡營銷、產品銷售、品牌價值提升的相互結合，在商標使用的過程中不斷提升商標的價值。因為商標是企業(yè)品牌的載體，融合了企業(yè)聲譽、實力、產品品質等因素。

港豐能為企業(yè)提供基礎的知識產權注冊服務，提供全球商標注冊服務，如需辦理注冊商標，歡迎隨時咨詢！

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