隨著企業(yè)出海步伐的加快，品牌商標在海外市場面臨的挑戰(zhàn)日益突出。商標注冊的重要性再次凸顯，成為品牌出海不可忽視的關(guān)鍵環(huán)節(jié)。下面根據(jù)案例為企業(yè)出海的商標布局和保護提供相關(guān)建議，以幫助企業(yè)更好地保護自己的品牌在海外市場的地位。

再次敲響警鐘，品牌出海必須重視商標注冊

中國瑞幸在泰國維權(quán)“敗訴”事件給即將出?；蛞呀?jīng)出海的中國企業(yè)敲響了警鐘：在這個信息時代的全球化背景下，企業(yè)若有出海計劃，務(wù)必提前了解各國商標制度，并制定相應(yīng)的商標注冊布局和維權(quán)計劃，以免因商標搶注等問題導(dǎo)致品牌在海外市場遭受重大商業(yè)損失。

瑞幸在泰國遭遇商標搶注事件并非孤例。隨著中國企業(yè)逐漸向國際市場發(fā)展，海外商標被搶注事件時有發(fā)生。中國的120多家玩具禮品企業(yè)在智利遭遇商標搶注；紅星二鍋頭在瑞典、愛爾蘭、新西蘭、英國等國被同一家公司搶注；大白兔奶糖商標在日本、菲律賓、印度尼西亞、美國和英國被搶注等。

企業(yè)出海，商標“護城河”戰(zhàn)略

那么企業(yè)出海，如何做好國際商標注冊布局與保護呢？整體上講，海外商標布局與保護，一般可以分為戰(zhàn)略和戰(zhàn)術(shù)兩個層面。

戰(zhàn)略層面，包括商標孕育、可注冊性判斷、保護范圍、申請時間、注冊地區(qū)、商標圖樣迭代更新等，這個程序通常由企業(yè)知識產(chǎn)權(quán)部門在匯總市場、銷售、研發(fā)等部門的需求并結(jié)合企業(yè)實際情況后綜合考慮制定。

戰(zhàn)術(shù)層面，是指當某件具體商標注冊需求確定后，申請人與代理律師所合作，將其按規(guī)劃予以注冊保護的過程，包括：申請?zhí)峤慌c流程管理、如何規(guī)避法律風(fēng)險、答復(fù)審查意見和異議、駁回復(fù)審、保留使用證據(jù)、定期監(jiān)視檢索、海關(guān)保護與侵權(quán)執(zhí)法等具體法律行動，主要由代理律師所提供專業(yè)建議并根據(jù)申請人的具體指示執(zhí)行。

哪些商標需要在海外注冊？

在商標設(shè)計前，企業(yè)務(wù)必深入研究與商標注冊相關(guān)的要點，包括合法性、顯著性和在先性等方面。這些關(guān)鍵問題決定了商標的可注冊性和保護范圍。

對于商標設(shè)計之初就具有全球布局規(guī)劃的企業(yè)更加需要重視這些問題，除了常見的固有風(fēng)險外，在具體國家在前期還會遇到不可預(yù)測的各種困難。不同國家的商標審查制度千差萬別，在選定目標國家后，相關(guān)企業(yè)還應(yīng)關(guān)注選定國家的特殊規(guī)定。

對于需要注冊的商標圖樣，一切具有與申請人產(chǎn)生聯(lián)系的符號都應(yīng)該作為商標加以注冊保護，特別是重點海外市場，更加不可或缺。具體內(nèi)容如下：

1. 主商標： 企業(yè)最主要使用的商標，通常只有一個，如美的集團的“美的”商標。

2. 產(chǎn)品商標： 專門用于某款產(chǎn)品或服務(wù)的商標，如P&G旗下的“海飛絲”、“飄柔”等洗發(fā)水品牌。

3. 型號商標： 包括手機、汽車等產(chǎn)品的型號，如寶馬公司的X系列車型。

4. 企業(yè)商號： 企業(yè)名稱的核心部分，是區(qū)別不同市場主體的標志，如企業(yè)的英文名稱。

5. 公司簡稱： 消費者更喜歡的品牌簡稱，如“牛二”指代牛欄山二鍋頭白酒。

6. 商標譯名： 為了在海外非英語國家提升辨識度，選擇當?shù)卣Z言文字進行翻譯。

7. 廣告宣傳語： 經(jīng)過廣泛宣傳推廣的廣告語，如與特定商品或服務(wù)長期相關(guān)聯(lián)的宣傳口號。

商標需要在哪些地區(qū)進行注冊保護？

目前全球共有近200個國家和地區(qū)，由于海外注冊申請商標的費用相對較高，申請人需要熟悉各個國家和地區(qū)的商標流程、所需時間和基本費用框架，在申請前做到心中有數(shù)。企業(yè)在進行海外商標布局選定目標國時。在制定海外商標保護策略時，企業(yè)可以綜合考慮以下因素：

具有實際業(yè)務(wù)的地區(qū)： 這些地區(qū)對于企業(yè)業(yè)務(wù)至關(guān)重要，保護相應(yīng)的商標是必不可少的。企業(yè)應(yīng)優(yōu)先考慮并迅速落實保護措施，以防止商標被惡意搶注。例如，對于網(wǎng)絡(luò)游戲公司而言，可以根據(jù)全球下載量和付費情況確定優(yōu)先保護的地區(qū)。

即將投入使用或已推廣業(yè)務(wù)的地區(qū)： 如果企業(yè)已在當?shù)亟忧⒋砩袒蚪?jīng)銷商，這些地區(qū)往往是商標被惡意搶注的多發(fā)地。企業(yè)應(yīng)特別關(guān)注并加強保護。例如，玉柴集團旗下的“玉柴YUCHAI”商標在全球多地被惡意搶注，大多數(shù)情況是由當?shù)卮砩袒蚪?jīng)銷商所為。

產(chǎn)品的制造地和轉(zhuǎn)運地： 盡管企業(yè)不會在這些地區(qū)實際使用產(chǎn)品，但由于與產(chǎn)品生產(chǎn)和流通密切相關(guān)，特別是仿冒情況嚴重的國家，也是優(yōu)先保護的對象。

傳統(tǒng)發(fā)達地區(qū)市場： 如美國、歐盟、日本、韓國和新加坡等地，消費能力較強，通常是世界各國出口企業(yè)的目的地。

新興地區(qū)市場： 這些地區(qū)擁有龐大的人口和強大的中產(chǎn)階級，消費能力較強。對于高科技行業(yè)而言，在這些地區(qū)布局具有顯著優(yōu)勢。例如，印度、印尼、泰國、馬來西亞、越南和巴西等。

總的來說，海外商標保護費用高、程序復(fù)雜且信息不透明，因此企業(yè)在選擇保護地區(qū)時必須慎重考慮。對于一些費用較高的地區(qū)，如阿聯(lián)酋和沙特等，可以考慮僅在重要商標和實際使用類別上進行注冊保護，以減輕企業(yè)的財務(wù)負擔(dān)。

一旦商標圖樣、商品服務(wù)內(nèi)容和欲保護地區(qū)確定好后，啟動注冊程序應(yīng)該越早越好！ 世界上絕大多數(shù)國家采用申請在先原則，對于相同近似商標，初步審定并公告申請在先的商標。申請日是決定相同近似商標是否能夠注冊的關(guān)鍵。